Skittles rompe esquemas habituales
Hoy me encuentro con este anuncio de Skittles, realmente asombroso por ingenio y peculiaridad para presentar su producto. Con el slogan "Grow the rainbow taste the rainbow" nos dejan esta pieza admirable por la sencillez en su creatividad y su humor tan peculiar.
Switzerland prueba tu ISP.
Hoy me entero de que la Electronic Frontier Foundation deja salir en Internet un software (switzerland) que permite hacer saber a los usuarios si su ISP esta provocando shaping en su servicio de banda ancha. Resulta ser un programa de GPL así que cualquiera lo puede bajar y probar si el ISP que tienen contratado esta provocando problemas en su conexión a propósito.
Gasta menos, vive mejor. IKEA
La campaña se creo con la idea básica de que el consumidor puede crear, organizar y mejorar el aspecto de su casa con menos dinero. La idea de IKEA es que las personas pueden aspirar a tener espacios refrescantes bellos y modernos sin gastar mucho dinero. Además reitera que con algunos cambios (mínimos) pueden lograr una gran diferencia.
La idea se manifiesta en una campaña integrada por una "live station" donde diariamente con sólo cambiar algunas mantas, lámparas, cojines e iluminación, una habitación puede verse totalmente distinta sin la necesidad de cambiar los muebles, que generalmente suelen ser las piezas más caras. También las personas pueden participar en un concurso vía SMS para poder ganar un set completo de los "live stations" que se pueden seguir en su micro-sitio. Otro aspecto de apoyo en la campaña es que va acompañada de spots de radio y tv, generando tips de como las personas pueden cambiar los espacios en donde viven.
Sexo de sabores…
Para aquellos y aquellas que gustan del sexo oral, Condones Control nos presenta su nueva campaña donde nos da a conocer condones de sabores, entre ellos: chocolate, durazno y menta. Para mi, los prints están muy buenos en todos los sentidos, la fotografía es impecable y el mensaje es muy claro. Les dejo estos trabajos y disfrutemos del sexo sano y "rico".
Agencia: EURO RSCG España
Directores Creativos: German Silva, Felipe Crespo, Eva Conesa
Directores de Arte: Alex Morell, German Silva
Copywriter: Gloria Hernandez
The Winglet: Scooter (Transportador) personal
Toyota lanzó su primer Scooter personal después de tan solo un año de obtener el departamento de robótica de Sony. Este aparato sirve para que las personas se puedan transportar de una manera eficaz y rápida en áreas públicas grandes. Con el nombre de "Winglet" (aletilla) debido a que parecería que la gente flota sobre el aire, esta es el primer gadget que trata de duplicar al famoso "Segway", sin embargo no es lo mismo ni en velocidad ni en rudeza. Resulta que el "Segway" puede ir hasta 12.5 millas por hora mientras que el "Winglet" sólo puede alcanzar de 2 a 7.
Toyota menciona que comenzará a usar tres modelos diferentes en aeropuertos de Japón y algunas alamedas y centros públicos.
Sexo y Erotismo en la Publicidad…
La utilización del sexo y erotismo en la publicidad, no es aplicable sólo a nuestros días, recordemos que el artista Henri Toulouse Lautrec ya había utilizado la parte erótica de París para anunciar bares y tugurios. Hoy en día los creativos (en general) utilizan el sexo como medio del mensaje para publicitar productos, a veces artículos que no tienen nada que ver con el tema.
Como creativos nos aprovechamos de las condiciones humanas (motivaciones) para llamar la atención de nuestro target y muchas ocasiones nos da resultado, Es así que ahora usamos bellas mujeres y hombres muuuy masculinos para posicionar nuestras marcas y dejar un buen sabor de boca en el publico. Lo anterior en ocasiones va acompañado de cierto humor negro o bien del doble sentido para no hacer tan complicado o sin chiste un mensaje determinado además de no perder la imagen de ciertas marcas y campañas sociales.
A través de la historia el sexo se utilizaba como detonador de la atención en productos muy especializados, estoy hablado de perfumes, ropa y otros productos dedicados tanto a hombres como mujeres, pero hoy día el sexo se utiliza en la mayoría de los anuncios que vemos en la calle, no importando si tienen algo que ver con sexo o erotismo…
Wal-Mart contra Obama
J. Jaime HernándezCorresponsal
El Universal
Sábado 02 de agosto de 2008
WASHINGTON.— Wal-Mart, el gigante de las ventas al consumidor a nivel mundial, ha iniciado una intensa campaña de cabildeo entre sus empleados para advertirles contra una victoria del virtual candidato demócrata a la Presidencia de Estados Unidos, Barack Obama, en noviembre próximo. En una serie de reuniones, gerentes y jefes de departamento fueron advertidos de que que el eventual triunfo de Obama favorecería la sindicalización de los trabajadores y obligaría a la empresa a cerrar sucursales y a despedir a miles de personas.
No es la primera vez que el dedo acusador apunta hacia Wal-Mart por su intervención oficiosa para propiciar la caída o encumbramiento de los candidatos o partidos políticos que más convengan a sus intereses dentro y fuera de Estados Unidos, aunque, en esta ocasión, los testimonios de algunos de sus empleados han servido para poner al descubierto una práctica de la que sólo se tenía constancia a través de denuncias y protestas aisladas, cuando la empresa se apresuraba a levantar la mano del ganador.
Las prácticas de Wal-Mart fueron denunciadas por el periódico The Wall Street Journal, toda una ironía si se tienen en cuenta las afinidades y lealtades de este medio con el mundo financiero que, en este caso, se han decantado a favor de la independencia informativa para denunciar la descarada labor de cabildeo que algunos de los gerentes de Wal-Mart han practicado para convencer al personal del riesgo que supondría una victoria Obama.
Las acciones de Wal-Mart, el mayor empleador privado en Estados Unidos, “reflejan la preocupación creciente entre las grandes empresas de que un movimiento sindical revitalizado por una victoria demócrata pueda revertir años de merma en la afiliación gremial”, asegura The wall Street Journal.
La preocupación de Wal-Mart y otros grandes empleadores está centrada en un proyecto de ley que facilitaría la organización sindical. En Estados Unidos, menos de 8% de los trabajadores en el sector privado forman parte de un sindicato.
Los desencuentros entre Wal-Mart y Obama no son nuevos. De hecho, en el inicio de su campaña por la Presidencia, el senador por Illinois convirtió al gigante de las ventas al menudeo en objeto de sus ataques para denunciar las condiciones draconianas en los contratos y beneficios de los casi 100 mil trabajadores en planta.
Por otro lado, el demócrata propuso ayer un paquete de nuevas medidas para luchar contra los crecientes costos de la energía, incluyendo una devolución de impuestos por mil dólares para trabajadores de ingresos bajos y medios. Obama dijo que iba a financiar el paquete de 65 mil millones de dólares con su propuesta de cobrar impuestos a las ganancias de las compañías petroleras.
Fuente: El Universal
Amigos incondicionales…
Hoy me encuentro con este anuncio de "Amigo" de Telcel, donde nos ofrecen un servicio de transferencia de saldo. No se me hace nada creativo el concepto del spot, sino que lo interesante es el mensaje. Me parece muy buena idea que ahora los clientes de este servicio se puedan transferir saldo sólo mandando un SMS al teléfono destino con la cantidad que se quiera transferir. El concepto del spot a mi gusto me parece simplista y muy poco trabajado. Les dejo el video para que lo chéquen…
Pacífico, retro 60´s en México
Cerveza Pacífico ha comisionado a varios artistas para que literalmente pinten lo que en México conocemos como "combis". Éstas se posicionaran en diferentes eventos y locaciones (bares y restaurantes) realizados a lo largo y ancho de la ciudad. Los motivos que se pintarán evocan los 60s mexicanos.
Neuromarketing humanitario
Me encontré éste artículo, realmente muy interesante. Es de Marketing Directo.
"Aunque las modernas técnicas de marketing apelen al uso de la emoción para enganchar al consumidor, lo cierto es que el mejor mecanismo publicitario no es otro que un puro y duro conductismo. De esto se dio cuenta la antropóloga Val Curtis, tal y como publica The New York Times, quien decidió usar las técnicas de manipulación publicitaria para mejorar los hábitos sanitarios en los países subdesarrollados.
Existen estudios que prueban que el 45% de las acciones que la gente realiza diariamente son habituales, por lo tanto el consumo en la mayoría de sus manifestaciones, también lo es. Además, unos investigadores han determinado que los impulsos pueden clasificarse en cuatro, en relación a cuatro variables: un sitio, un momento del día concreto, una serie de acciones y la compañía de determinadas personas.
Curtis amparándose en estos estudios entre otros, propuso una iniciativa sencilla a diferentes anunciantes: aumentar el lavado de manos con jabón en Ghana mediante estas técnicas neuromarketinianas. La falta de higiene es una de las principales causas de mortalidad en este país. Con la implantación de este comportamiento automático se salvarían muchas vidas. Así que, ni corta ni perezosa, la antropóloga pidió a las grandes multinacionales de consumo, Unilever, Procter & Gamble y Colgate –Palmolive que se sumaran a su proyecto Alianza Global Pública-Privada para el Lavado de Manos con Jabón.
Lo primero fue realizar un estudio de las costumbres de los ghaneses en torno al uso del jabón. Los resultados fueron curiosos, ya que la mayoría de la población tenía una pastilla de jabón en su casa y este producto es un bien común y asequible en el mercado del país; sin embargo sólo un 4% de los adultos se lavaban las manos después de ir al baño.
Anteriores campañas sanitarias habían intentado modificar la conducta sin éxito. Y las encuestas dieron la clave: los ghaneses asociaban la necesidad de lavarse las manos al asco o la suciedad. Aunque suene paradójico, usar el váter no se relaciona con suciedad, sino que es sinónimo de limpieza en el país, ya que para muchos ha sustituido a la letrina.
Por ello, Curtis se vio obligada a crear una campaña publicitaria que relacionase los dos términos: inodoro- suciedad. El objetivo de ésta era duplicar el uso del jabón tras "hacer sus necesidades". Al año siguiente volvieron a encuestar a la población para ver si se habían cumplido. La verdad, es que los resultados fueron muy favorables: el lavado de manos aumentó un 13% tras ir al baño y un 41% antes de comer.
En vista de los resultados favorables obtenidos, este tipo de campañas pretenden extrapolarse al resto de los países en vías de desarrollo. "
Fuente: Marketing Directo.
Packaging que rompe esquemas
Les dejo algunos ejemplos de packaging que me encontré navegando. Definitivamente son dignos de destacarse. Hace ya algo de tiempo que no veía cosas diseñadas tan perfectas. Existen muchos otros ejemplos de packaging que podemos ver en Internet, pero definitivamente estos me parecen los más destacados.
Lápices
Agua embotellada
Chocolates
Sidra
Jugos
Gana premios buscando con prodigy…
Ciudad de México.- Como una forma de recompensar a quienes utilizan Live Search para realizar sus búsquedas de información por internet, se presenta por vez primera en este país el programa de lealtad Gana Buscando de Prodigy MSN.
Quien quiera participar en la promoción sólo tiene que ingresar a la página de ganabuscando.com, registrarse con el usuario y la contraseña de su cuenta en Windows Live (Messenger, Hotmail o Passport) y hacer cualquier búsqueda en la barra de la página o bien, descargar la barra de herramientas para instalarla en sus computadoras.
Con cada búsqueda, los participantes acumulan puntos que pueden canjear por juegos, en los que tienen posibilidad de ganar premios semanales, siempre y cuando sean los puntajes más altos de la semana o acumularlos para premios diarios, mensuales o para el gran final, en donde se entregará un auto al que resulte con el mayor puntaje de toda la promoción.
Los premios van desde emoticons, consolas y accesorios X-box, reproductores DVD, teclados, mouses inalámbricos y webcams hasta una pantalla de plasma, un viaje y por supuesto el premio mayor: un auto del año.
A tan sólo tres semanas de su lanzamiento, la estrategia ya tiene más de 1 millón de búsquedas, según reporta Alejandro Hernández, director de mercadotecnia de Prodigy MSN en este país. La inciativa surará hasta finales de este año y se tiene pensado lanzarla anualmente.
“Esta es una forma de decirle a quienes usan nuestros servicios que estamos pensando en ellos y que queremos recompensar su fidelidad a través de una gran cantidad de premios que los están esperando”, señaló Hernández.
Fuente:BTL
Monstruosamente Snickers Super: Aligator
Les dejo este print que se realizó para Snickers. Lo coloqué por que me pareció que el diseño y la composición digital son maravillosas. El conjunto de la idea y el el concepto de monstruosidad conjuntan perfectamente bien. A mi gusto…
Slogan: For the beast of a hunger
Marca: Snickers Super
Agencia: NoS BBDO, Warsaw
Director Creativo: Marcin Tworus
Director de Arte: Maria Makowska
Copywriter: Kamil Redestowicz
Fotógrafo: Carioca
Knol: a unit of knowledge de google
Hoy se anunció que google saca al aire su enciclopedia Knol. Básicamente es la competencia de Wikipedia, sin embargo parece que solamente colaboradores muy específicos podrán llenarla. A mi gusto, parecerá un mega blog hecho por colaboradores escogidos por google. Sin bien es cierto esto traerá beneficios como fiabilidad en los contenidos y confianza para los usuarios. Recordemos que wikipedia ya no es tan fiable como antes.
Ass-vertising…
Una manera de anunciar efectivamente un producto, es principalmente llamando la atención de nuestro target, pues les dejo esto para que analicen si realmente funciona este tipo de publicidad…
